Spotrebiteľský dopyt ponábytok do domácej kancelárieod pandémie novej korunnej pneumónie prudko vzrástol.A nezdá sa, že by to začalo ustupovať až teraz.Keďže stále viac ľudí pracuje z domu a stále viac spoločností si osvojuje prácu na diaľku, trh s nábytkom do domácej kancelárie sa naďalej teší veľkému záujmu spotrebiteľov.
Aké sú teda vlastnosti nábytku do domácej kancelárie?Aký je postoj miléniového spotrebiteľa?
Integrácia domova a kancelárie sa zrýchľuje
Podľa Zhanga Ruia, obchodného riaditeľa spoločnosti LINAK (Čína) v kancelárskom sektore v Dánsku: „Z pohľadu globálnych trendov sa domáci nábytok čoraz viac zameriava na kancelárske funkcie.Aj keď kancelárske priestory sú viac zamerané na pohodlie.Kancelársky nábytok a bytový nábytok pomaly splývajú.Mnohé európske a americké spoločnosti povzbudzujú svojich zamestnancov k práci z domu modernizáciou ich stolov a zavedením ergonomických stoličiek.“Za týmto účelom spoločnosť LINAK Systems vytvorila aj rad produktov, ktoré zodpovedajú tomuto trendu.
Aspenhome, popredný výrobca nábytku do domácej kancelárie, dodáva: „Nárast predaja nábytku do domácej kancelárie sa v tejto kategórii skutočne stal dlhodobým pozitívnym trendom.Veríme, že došlo k zásadnej zmene spotrebiteľského vnímania a hodnôt domáceho pracovného priestoru.“
Nechajte zamestnancov pracovať doma
V tomto dopyte zohráva úlohu nedostatok pracovnej sily.Keďže ide o trh práce, jedným zo spôsobov, ako prilákať naozaj dobrých zamestnancov, je umožniť im pracovať z pohodlia domova.
Na základe nárastu predaja kartoték a podobných komponentov si myslíme, že ľudia sa časom viac zameriavajú na pracovný priestor, ktorý plánujú využívať,“ povedal Mike Harris, prezident Hooker Furniture.Kupujú kancelársky nábytok, aby vytvorili odolný a definovaný pracovný priestor, ktorý vyhovuje ich potrebám a štýlu.“
Výsledkom je, že spoločnosť zintenzívnila svoje úsilie vo vývoji produktov a uviedla, že nové produkty sú viac než len navrhovanie stola.Dôležité sú aj úložné skrinky, kartotéky, uloženie káblov, nabíjacie podložky a priestor pre viacero počítačov a monitorov.
Neil McKenzie, riaditeľ vývoja produktov, povedal: „Sme optimistickí, pokiaľ ide o budúcnosť týchto produktov.Mnoho spoločností umožňuje zamestnancom pracovať z domu natrvalo.Nájsť správnu pracovnú silu je čoraz ťažšie.Spoločnosť, ktorá priláka a udrží zamestnancov, im musí umožniť prácu z domu, najmä tým, ktorí majú deti.“
Flexibilita je nevyhnutná na prispôsobenie sa rôznym oblastiam
Ďalším nestabilným trhom s kancelárskym nábytkom je Mexiko, ktoré sa v roku 2020 umiestnilo na štvrtom mieste vo vývoze do USA a v roku 2021 poskočilo na tretie miesto, čo predstavuje nárast o 61 percent na 1,919 miliardy dolárov.
Zisťujeme, že zákazníci požadujú väčšiu flexibilitu, čo znamená nábytok, ktorý sa zmestí do miestností s viacerými pracovnými plochami a nie do jedného veľkého vyhradeného kancelárskeho priestoru,“ povedal McKenzie.“
Martin Furniture vyjadril rovnaký názor.Ponúkame drevené panely a lamináty pre rezidenčný a komerčný kancelársky nábytok,“ povedala zakladateľka a generálna riaditeľka spoločnosti Jill Martin.Všestrannosť je kľúčová a vyrábame kancelársky nábytok do akéhokoľvek prostredia, od domácich kancelárií až po kompletné kancelárie.Ich aktuálna ponuka zahŕňa stoly na sedenie/stojace, všetky s napájaním a USB portom.Výroba malých laminátových stolov na sedenie, ktoré sa hodia kamkoľvek.Obľúbené sú aj knižnice, kartotéky a písacie stoly s podstavcom.“
Nový sortiment nábytku: mix domácnosti a kancelárie
Twin Star Home je aj naďalej odhodlaný kombinovať kategórie kancelárií a domácností.Lisa Cody, senior viceprezidentka marketingu, hovorí: „Keďže väčšina spotrebiteľov zrazu pracuje a študuje z domu, priestory v ich domovoch sa stávajú zmesou.“Pre mnohých je domáca pracovňa aj jedálňou a kuchyňa zároveň aj triedou.“
Nedávny vstup spoločnosti Jofran Furniture do priestorov domácej kancelárie tiež zaznamenal posun v dopyte zákazníkov po domácich kanceláriách.Každá z našich kolekcií sa zameriava na poskytovanie rôznych štýlov, kompaktných riešení, pretože práca z domu mení usporiadanie celého domu, nielen jednej vyhradenej miestnosti,“ hovorí generálny riaditeľ Joff Roy.“
Century Furniture považuje domácu kanceláriu za viac než len „kanceláriu“.Povaha práce sa dramaticky zmenila, pretože na zvýšenie produktivity je potrebných menej okov a papiera,“ povedal Comer Wear, jej viceprezident pre marketing.Ľudia môžu pracovať z domu na svojich notebookoch, tabletoch a telefónoch.Myslíme si, že v budúcnosti bude mať väčšina domácností priestor domácej kancelárie, nie nevyhnutne domácu kanceláriu.Ľudia využívajú voľné spálne alebo iné miesta, kde si môžu odložiť písacie stoly.Preto máme tendenciu vyrábať viac písacích stolov na ozdobenie obývačky alebo spálne.“
„Dopyt je celoplošne silný a predaj stolov dramaticky rastie,“ hovorí Tonke.„To ukazuje, že sa nepoužívajú vo vyhradených kancelárskych priestoroch.Ak máte vyhradenú kanceláriu, nepotrebujete stôl.“
Prispôsobený osobný prístup je čoraz dôležitejší
Toto je vek anti-veľkých nábytkárskych spoločností,“ hovorí Dave Adams, viceprezident marketingu spoločnosti BDL, ktorá dlhodobo pôsobí v oblasti domácej kancelárie.Dnes spotrebitelia, ktorí pracujú čiastočne alebo trvalo z domu, opúšťajú hranatý firemný imidž v prospech nábytku, ktorý vyjadruje ich osobný štýl.Iste, potrebujú pracovisko plné úložného priestoru a pohodlia, no viac ako kedykoľvek predtým potrebujú prejaviť svoju osobnosť.
Highland House tiež zaznamenal zvýšený dopyt po prispôsobení.„Na tomto trhu máme značný počet zákazníkov, ktorí požadujú viac stolov a stoličiek s kolieskami,“ hovorí prezident Nathan Copeland.„Primárne vyrábame kancelárske stoličky, no zákazníci chcú, aby to vyzeralo ako jedálenská stolička.Náš vlastný stolový program umožňuje zákazníkom prispôsobiť si stôl ľubovoľnej veľkosti, ktorú potrebujú.Môžu si vybrať dyhu a hardvér, ktoré rozšíria ich zákazkové podnikanie.“
Marietta Wiley, viceprezidentka spoločnosti pre vývoj produktov a marketing, uviedla, že Parker House je naďalej odhodlaný venovať sa tejto kategórii, pričom poukázal na celý rad potrieb.„Ľudia chcú viac funkcií, stoly s viacúčelovým úložným priestorom, možnosti zdvíhania a presúvania.Okrem toho chcú okrem iného väčšiu flexibilitu, výškovo nastaviteľné stoly a väčšiu modularitu.Rôzni ľudia majú rôzne potreby."
Ženy sa stávajú kľúčovou spotrebiteľskou skupinou
Parker House, Martin a Vanguard sa zameriavajú na ženy,“ hovorí Weili, viceprezidentka Parker House, „V minulosti sme sa nezameriavali na zákazníčky.Teraz však zisťujeme, že knižnice sú čoraz dekoratívnejšie a ľudia venujú väčšiu pozornosť vzhľadu nábytku.Robíme viac dekoratívnych prvkov a látok.“
McIntosh zo spoločnosti Aspenhome dodáva: „Mnoho žien hľadá malé, štýlové kúsky, ktoré vyhovujú ich osobnému štýlu, a tiež zintenzívňujeme naše úsilie o vývoj rôznych kategórií nábytku, ktorý sa hodí na stôl alebo do knižnice v obývačke alebo spálni. než byť mimo.“
Martin Furniture hovorí, že nábytok musí fungovať pre matky, ktoré pracujú pri jedálenskom stole a teraz potrebujú stály pracovný priestor, aby uspokojili dopyt.
Špičkový kancelársky nábytok je veľmi žiadaný, najmä kancelársky nábytok na mieru.V rámci programu Make It Yours majú zákazníci voľnosť pri výbere rôznych veľkostí, nôh stola a stoličiek, materiálov, povrchových úprav a vlastných povrchových úprav.Očakáva, že trend home office bude pokračovať minimálne ďalších päť rokov."Trend smerom k práci z domu bude pokračovať, najmä pre pracujúce ženy, ktoré vyrovnávajú starostlivosť o deti s prácou."
Millennials: Pripravení na prácu z domu
Spoločnosť Furniture Today Strategic Insights uskutočnila v júni a júli 2021 online prieskum medzi 754 reprezentatívnymi spotrebiteľmi na národnej úrovni s cieľom posúdiť ich nákupné preferencie.
Podľa prieskumu si takmer 39 % dvadsaťročných a tridsiatnikov pridalo kanceláriu v reakcii na prácu z domu v dôsledku epidémie.Menej ako jedna tretina mileniálov (narodených v rokoch 1982-2000) už vlastní domácu kanceláriu.To je porovnateľné s 54 % Xers (narodených 1965-1980) a 81 % Baby Boomers (narodených 1945-1965).Menej ako 4 % mileniálov a generácie Xers pridali kanceláriu na domáce štúdium.
Približne 36 % spotrebiteľov investovalo 100 až 499 USD do domácej kancelárie a študijných priestorov.Takmer štvrtina milénií však tvrdí, že míňa 500 až 999 dolárov, zatiaľ čo 7,5 percenta minú viac ako 2 500 dolárov.Na porovnanie, takmer 40 percent ľudí z generácie Baby Boomers a približne 25 percent ľudí generácie Xers minulo menej ako 100 dolárov.
Novú kancelársku stoličku si kúpila viac ako tretina opýtaných.Viac ako štvrtina sa rozhodla kúpiť písací stôl.Okrem toho boli veľmi obľúbené aj doplnky ako zarážky na knihy, nástenné tabuľky a tienidlá.Najväčší počet okien zakrývajúcich kupujúcich boli mileniáli, predtým baby boomers.
Nakupovať online alebo offline?
Pokiaľ ide o to, kde nakupujú, približne 63 % respondentov uviedlo, že počas epidémie nakupovali primárne alebo výlučne online, čo je miera takmer rovnaká ako v prípade generácie Xers.Počet mileniálov nakupujúcich online však vzrástol na takmer 80 %, pričom viac ako jedna tretina nakupuje cez internet.56 % Baby Boomers nakupuje primárne alebo výlučne v kamenných predajniach.
Amazon je lídrom v online veľkoobchodných diskontných predajniach nábytku, po ktorom nasledujú čisto online stránky s nábytkom, ako je Wayfair.
Najlepšie sa darilo masovým obchodníkom ako Target a Walmart, ktorí vzrástli o 38 percent, keďže niektorí zákazníci uprednostňovali nákup kancelárskeho nábytku offline.Potom prišli obchody s kancelárskymi a domácimi potrebami, IKEA a ďalšie národné obchody s nábytkom.Približne jeden z piatich nakupujúcich nakupoval v miestnych predajniach nábytku, zatiaľ čo o niečo viac ako 6 percent nakupovalo na miestnych maloobchodných webových stránkach s nábytkom.
Spotrebitelia si pred nákupom tiež robia prieskum, pričom 60 percent uvádza, že skúmajú, čo chcú kúpiť.Ľudia zvyčajne čítajú online recenzie, vyhľadávajú kľúčové slová a navštevujú webové stránky výrobcov nábytku a predajcov, aby hľadali informácie.
Pohľad do budúcnosti: Trendy budú naďalej naberať na sile
Odborníci na nábytok do domácej kancelárie sa zhodujú, že trend domácej kancelárie tu zostane.
Edward Audi, prezident Stickley, povedal: „Keď sme si uvedomili, že práca z domu môže byť dlhodobým fenoménom, zmenili sme plán vydávania nových produktov.“
Podľa BDI: „Šesťdesiatpäť percent ľudí, ktorí pracujú z domu, hovorí, že chcú, aby to tak zostalo.To znamená, že dopyt po nábytku do domácej kancelárie tak skoro nezmizne.V skutočnosti to len umožňuje ľuďom viac príležitostí na vývoj kreatívnych pracovných riešení.“
Výrobcov a predajcov tiež teší rastúca obľuba výškovo nastaviteľných a stojacich stolov.Táto ergonomická funkcia je obzvlášť dôležitá pre tých, ktorí musia pracovať osem a viac hodín denne v domácej kancelárii.
Nábytok v Martine tiež vidí pokračovanie rastu do roku 2022, ktorý, hoci je pomalší ako predchádzajúce dva roky, bude stále vykazovať sľubný dvojciferný rast.
Ako skúsený výrobca kancelárskych stoličiek máme kompletný rad kancelárskych stoličiek, ako aj produkty herných stoličiek.Skontrolujte naše produkty, či nemáme niečo pre domácu kanceláriu vášho zákazníka.
Čas odoslania: 14. novembra 2022
